OpenAI akan mulai menguji format iklan visual baru di ChatGPT pada akhir Oktober 2026. Uji coba awal dilakukan di Amerika Serikat dan menyasar pengguna paket Free serta Go ketika mereka memakai fitur pembuatan gambar. Iklan akan diberi label dan ditempatkan terpisah dari gambar yang sedang dibuat, menurut pengumuman perusahaan pada 5 Oktober.

Format ini menandai perluasan iklan ChatGPT dari unit teks atau kartu rekomendasi ke ruang yang lebih dekat dengan hasil kreatif pengguna. OpenAI menggambarkannya sebagai cara bagi merek untuk menampilkan inspirasi produk, contoh penggunaan, atau pengalaman yang berkaitan dengan gambar yang sedang dieksplorasi seseorang. Secara praktis, pengguna bisa melihat materi sponsor di sekitar proses membuat gambar, bukan sebagai bagian dari gambar yang dihasilkan model.

OpenAI menyebut iklan tidak memengaruhi jawaban ChatGPT. Pernyataan itu penting karena iklan di chatbot berbeda dari iklan di halaman web biasa. Konteks percakapan dapat berisi tujuan, preferensi, atau masalah yang sedang dibahas pengguna, sehingga batas antara rekomendasi dan promosi harus dibuat lebih terlihat. Untuk format baru ini, perusahaan mengatakan iklan akan tetap dipisahkan dari hasil generasi gambar dan diberi penanda yang jelas.

Uji coba dimulai dari pengguna Free dan Go

OpenAI belum mengatakan semua pengguna di Amerika Serikat akan langsung melihat format tersebut. Perusahaan hanya menyebut pengujian dilakukan dengan kelompok pengiklan awal dan dimulai pada akhir bulan. Artinya, pengumuman ini menjelaskan arah produk, bukan tanggal peluncuran serentak atau ketersediaan di semua akun.

Paket yang disebut secara eksplisit adalah Free dan Go. OpenAI tidak memasukkan Plus, Pro, Business, atau Enterprise dalam keterangan awal tentang uji coba iklan visual ini. Karena itu, belum tepat menyimpulkan bahwa format tersebut akan muncul di seluruh tingkatan langganan. Perbedaan paket juga membuat pengalaman iklan ChatGPT semakin bergantung pada jalur akses yang dipilih pengguna.

Pengumuman ini juga datang bersama perluasan alat ukur untuk pengiklan. OpenAI menyebut integrasi dengan Hightouch, Tealium, dan LiveRamp, serta dukungan untuk sejumlah mitra atribusi dan pengukuran konversi. Bagian ini menunjukkan bahwa eksperimen iklan visual tidak berdiri sendiri: perusahaan juga sedang membangun cara untuk menghubungkan tayangan atau klik di ChatGPT dengan hasil bisnis di luar layanan. Format visual di fitur gambar bergerak ke arah berbeda dari unit iklan biasa, karena materi promosi hadir ketika pengguna sedang membuat atau mengeksplorasi visual.

Privasi tetap menjadi pertanyaan utama

OpenAI mengatakan pengiklan tidak menerima isi percakapan, riwayat chat, memori, nama, alamat email, alamat IP, lokasi presisi, atau informasi sensitif seperti kesehatan dan politik. Dokumentasi bantuan perusahaan menyebut penayangan iklan dapat memakai sinyal yang tetap berada di dalam ChatGPT, termasuk topik dalam percakapan dan konteks dasar seperti perkiraan lokasi atau bahasa. Jika iklan yang dipersonalisasi diaktifkan, pengaturan juga dapat melibatkan percakapan saat ini, interaksi terhadap iklan, riwayat chat, dan memori.

Perbedaan antara “digunakan untuk memilih iklan” dan “dibagikan kepada pengiklan” menjadi bagian yang harus dibaca dengan teliti. OpenAI mengatakan data untuk memilih iklan tidak dikirim sebagai identitas pengguna kepada pengiklan, sementara pengiklan menerima laporan agregat seperti jumlah tayangan dan klik. Perusahaan juga menyatakan iklan tidak ditempatkan di dekat konten sensitif tertentu, termasuk percakapan kesehatan pribadi, dan iklan politik tidak diizinkan dalam ChatGPT.

Jaminan tersebut belum menjawab semua pertanyaan tentang pengalaman pengguna. Iklan yang tidak membaca isi chat secara langsung tetap dapat terasa sangat kontekstual jika sistem memahami apa yang sedang dibahas untuk memilih materi yang relevan. Di sinilah desain label, jarak visual dari output model, pengaturan personalisasi, dan pilihan untuk mematikan iklan akan menentukan apakah format baru terasa seperti alat bantu atau gangguan.

Gambar menjadi ruang iklan baru

Pemilihan fitur pembuatan gambar bukan kebetulan. Gambar memberi ruang yang lebih mudah dipahami sebagai inspirasi belanja atau gaya hidup dibanding jawaban teks umum. OpenAI mengatakan format itu dapat menampilkan produk, cara memakai produk, atau pengalaman yang ingin diwujudkan pengguna. Bagi pengiklan, konteks tersebut menawarkan cara untuk menampilkan cerita visual tanpa harus menunggu pengguna membuka situs lain.

Namun, konteks kreatif juga lebih mudah disalahartikan sebagai rekomendasi. Ketika seseorang meminta ide ruang kerja, pakaian, poster, atau hadiah, materi sponsor di samping hasil gambar bisa terbaca sebagai saran yang dipilih model, meskipun sebenarnya dibayar pengiklan. Label yang jelas memang diperlukan, tetapi label saja tidak otomatis membuat hubungan komersial menjadi mudah dipahami. Posisi, ukuran, bahasa, dan perilaku setelah iklan diklik ikut menentukan.

OpenAI belum merinci ukuran iklan, jumlah materi yang akan tampil, kategori pengiklan pertama, atau apakah pengguna dapat memberikan umpan balik terhadap iklan visual secara langsung. Perusahaan juga belum menjelaskan apakah format tersebut akan memakai riwayat gambar yang pernah dibuat atau hanya percakapan aktif dan konteks dasar. Detail seperti ini lebih menentukan dampak sehari-hari daripada klaim bahwa iklan tidak memengaruhi jawaban.

Untuk saat ini, fakta yang paling jelas adalah cakupan awalnya: uji coba di Amerika Serikat, dimulai pada akhir Oktober 2026, menyasar pengguna Free dan Go, serta ditempatkan selama pengalaman pembuatan gambar. OpenAI sedang membangun lebih dari satu bisnis di sekitar ChatGPT—langganan, API, dan iklan—sementara iklan visual menjadi eksperimen berikutnya untuk membuat ruang kreatif AI juga bisa dimonetisasi. Hasil uji coba akan menunjukkan apakah pengguna menerima iklan sebagai bagian yang wajar dari akses gratis atau justru melihatnya sebagai batas baru yang perlu diawasi.

Sumber https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/ Sumber privasi dan pengaturan: https://help.openai.com/en-us/articles/20001047-ads-in-chatgpt Sumber konteks: https://help.openai.com/en/collections/20001223-chatgpt-ads Sumber riset: https://arxiv.org/abs/2604.08525 dan https://arxiv.org/abs/2604.04263